BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг марок товаров постоянного спроса). Стандартный отчет по товарной категории «Пиво». Волна 13, январь 2008 (артикул: 03225 13848)
Телефон для консультаций: +7(985)920-61-98 (телефон офиса в Москве), 8(800)55-189-55 (бесплатный телефон по РФ)
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму
регистрации.
Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер, который:
1. Ответит на все вопросы по данному отчёту
2. Согласует удобную для Вас форму оплаты
3. Выставит счёт на покупку выбранного отчёта
4. Согласует все действия по передаче Вам приобретенного исследования
Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения.
Полное описание отчёта
Что такое BrainSticker Rating FMCG?
BrainSticker Rating FMCG - это инструмент, который позволяет изучать сравнительное положение различных торговых марок в представлениях потребителей.
Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG?
По результатам исследования рассчитывается система показателей, которая позволяет: • оценивать успешность своей рекламной кампании или кампании конкурентов; • корректировать рекламную кампанию в процессе ее реализации; • оценивать эффективность каналов коммуникаций и продаж, сравнивая рекламные действия конкурентов и данные о повышении уровня известности и покупаемости их торговых марок; • оценивать вероятность выбора торговой марки покупателями; • отслеживать потенциал роста продаж торговой марки и долю ее основных покупателей; • анализировать динамику степени конкуренции на рынке и выделять ближайших конкурентов; • оценивать вероятность замещения продукции лидеров рынка ближайшими конкурентами, например, в случае исчезновения их продукции с полок магазинов; • проводить мониторинг сравнительного положения конкурирующих торговых марок по базе постоянных покупателей и уровню известности; • выделять и описывать целевые группы потребителей торговой марки.
Как получаются исходные данные?
География исследования: Москва. Метод исследования: телефонный опрос. Выборка: случайная, по базе городских телефонов. Опрашиваются члены семьи, самостоятельно покупающие и принимающие участие в покупке продуктов постоянного спроса (FMCG). Объем выборки - 1000 человек на каждую волну, волны исследования проводятся с периодичностью 1 раз в 2 месяца.
Сроки:
Пилотное исследование (первая волна): - ноябрь 2005 г. Вторая волна: - февраль 2006 г. Третья волна: - апрель 2006 г. Четвертая волна: - июнь 2006г. Пятая волна: - август 2006г. Шестая волна: - октябрь 2006г. Седьмая волна: - декабрь 2006г. Восьмая волна: - февраль 2007г. Девятая волна: - апрель 2007 г. Десятая волна: - апрель 2007 г. Одиннадцатая волна – сентябрь 2007 г. Двенадцатая волна – ноябрь 2007 г. Тринадцатая волна – январь 2008 г.
Структура анкеты:
респондентам задаются вопросы: о потреблении товарной категории; о знании марок товарной категории, независимо от того, потребляет респондент товары данной категории или нет. При этом фиксируются три первых названных марки; о марке товара, приобретаемой в текущем месяце. Измеряемые социально-демографические параметры респондента: пол; возраст; доход на человека в семье; уровень образования; сфера деятельности; должность; семейное положение; количество человек в семье; количество детей до 16 лет в семье.
В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG?
BrainSticker Rating FMCG – это простое по идеологии и применяемым методам обработки исследование, которое дает полезные результаты. Основные преимущества BrainSticker Rating заключаются: 1. В высоком качестве получения исходной информации, которое достигается за счет: краткости опроса (продолжительность интервью не более 15 минут); простых и понятных для респондента вопросов; использования колл-центра для проведения интервью. 2. В удобстве использования полученной информации, которое достигается за счет: использования системы новых наглядных показателей эффективности работы компаний в области маркетинга; возможности отслеживать изменения показателей в динамике. Регулярность замеров составляет один раз в 2 месяца; возможности совмещения анализируемых данных с другими источниками информации, с которыми работает маркетинговая служба.
Подробное оглавление/содержание отчёта
Содержание:
1. Введение 1.1 Что такое BrainSticker Rating FMCG? 1.2 Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG? 1.3 Как получаются исходные данные? 1.4 В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG? 2. Система показателей. Что будет получено и как этим пользоваться? 2.1 Показатель доли покупателей товарной категории «пиво»(Product Penetration) 2.2 Показатели известности марок по категории «пиво»(BrainStiсker) 2.3 Индекс покупательских предпочтений по категории «пиво» (Salability Index) 2.4 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки категории «пиво»(Trade Mark Potential) 2.5 Индекс потерь по товарной категории «пиво»(Waste Index) 2.6 Показатели степени конкуренции марок товарной категории «пиво» 2.7 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров по товарной категории «пиво» 2.8 Интерпретация текущих значений и динамики изучаемых показателей по товарной категории «пиво» 3. Результаты исследования 3.1 Доля покупателей товарной категории «пиво» 3.2 Показатели известности марок по товарной категории «пиво» (BrainStiсker) 3.3 Индекс покупательских предпочтений по товарной категории «пиво» (Salability Index). 3.4 Зависимость индекса покупательских предпочтений (SI) от значения показателя известности марок среди покупателей категории «пиво» (BStg) 3.5 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки товарной категории «пиво» (Trade Mark Potential). Текущее значение и динамика 3.6 Индекс потерь по товарной категории «пиво» (Waste Index). Текущее значение и динамика 3.7 Оценка показателей степени конкуренции торговых марок категории «пиво» 3.8 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров товарной категории «пиво» 4. Приложение 1. Значения показателей для всех названных марок 5. Приложение 2. Обозначения и формулы для расчета показателей. 6. Контактная информация авторов отчета
Перечень приложений
Список таблиц:
Таблица 1. Интерпретация полученных значений показателей Таблица 2. Динамика изменения доли покупателей товарной категории Таблица 3. Текущие показатели известности марки Таблица 4. Динамика показателей известности Таблица 5. Текущее значение и динамика индекса покупательских предпочтений Таблица 6. Зависимость индекса SI от показателя BStg. Текущее значение и динамика Таблица 7. Потенциал роста продаж торговой марки Таблица 8. Текущее значение и динамика показателя Waste Index Таблица 9. Динамика показателей степени конкуренции Таблица 10. Значения индекса покупательских предпочтений (SI) для торговых марок, образующих TOP5 Index Таблица 11. Текущий рейтинг конкурентов торговых марок–лидеров Таблица 12. Текущие значения всех показателей для всего списка марок Таблица 13. Доли покупателей категории, назвавших марки, не представленные в Таб.12 или не назвавших конкретную марку Таблица 14. Основные обозначения и формулы
Список диаграмм:
Диаграмма 1. Текущие показатели известности марки (BrainSticker),% Диаграмма 2. Динамика BrainSticker среди всех респондентов, (BSall), % Диаграмма 3. Динамика BrainSticker среди покупателей категории, (BStg),% Диаграмма 4. Динамика BrainSticker среди НЕ покупателей категории, (BSnon),% Диаграмма 5. Текущее значение индекса покупательских предпочтений, % Диаграмма 6. Динамика индекса покупательских предпочтений, % Диаграмма 7. Динамика зависимости индекса SI от показателя BStg Диаграмма 8. Текущее значение потенциала роста продаж торговой марки, % Диаграмма 9. Динамика потенциала роста продаж торговой марки, % Диаграмма 10. Текущее значение показателя Waste Index Диаграмма 11. Динамика показателя Waste Index Диаграмма 12. Динамика показателей Quantile Concentration Index и TOP5 Index,%
По данным BusinesStat, на протяжении периода с июля 2014 г по июнь 2015 г Россия являлась чистым импортёром промышленных соковых концентратов: импорт промышленных соковых концентратов в натуральном выражении превысил экспорт почти в 17 раз. По итогам периода объём чистого импорта составил 162,4 тыс т промышленных соковых концентратов. Высокие объемы импорта обусловлены климатическими условиям – в России невозможно производство таких соковых концентратов как апельсиновый, грейпфрутовый, ананасовый и др. При этом отечественные производители специализируются преимущественно на производстве яблочных соковых концентратов. Наибольшая цена импорта промышленных соковых концентратов за период с июля 2014 г по июнь 2015 г была отмечена в поставках из Швейцарии – 8,4 долл за кг. Также высокие цены импортных поставок в Россию наблюдались из Эквадора – 6,1 долл за кг. Однако объемы поставок из указанных стран были невелики: за рассматриваемый период Швейцария экспортировала в Россию 0,1 т промышленных соковых концентратов, Эквадор – 10,4 т. Спрос на промышленный соковый концентрат находится в прямой зависимости от объемов производства соков в России, которые, в свою очередь, тесно связаны с объемами потребления продукта в стране. Сок не является товаром каждодневного с…
Отчет содержит актуальную информацию об основных индикаторах рынка газированной воды (динамика потребительского спроса, средние цены на продукцию и т.д.)
Отчет помогает ответить на следующие вопросы:
Какие регионы России наиболее перспективны с точки зрения реализации продукции?
Какой объем потребительского рынка можно занять?
Какая ценовая политика будет наиболее эффективна для конкретного региона?
АННОТАЦИЯ
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель исследования: анализ конъюнктуры рынка соковой продукции, выявление
основных тенденций, прогнозирование вероятного роста рынка.
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
В ходе исследования решены следующие задачи:
· изучена макроэкономическая ситуация, влияющая на рынок;
· проведен анализ современного состояния рынка,
· на основании различных качественных и количественных
характеристик произведена сегментация рынка, выявлены основные
тенденции развития сегментов;
· приведены оценки объема рынка, прогнозы его изменения;
· произведен конкурентный анализ основных игроков рынка, выделены
их конкурентные преимущества и недостатки;
· определен социальный портрет потенциального потребителя,
выявлены его предпочтения при выборе Продукции,
· определены сдерживающие факторы рынка и факторы,
благоприятствующие развитию рынка
· оценены перспективы
