BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг марок товаров постоянного спроса). Стандартный отчет по товарной категории «Майонез». Волна 13, январь 2008 (артикул: 03151 13848)
Телефон для консультаций: +7(985)920-61-98 (телефон офиса в Москве), 8(800)55-189-55 (бесплатный телефон по РФ)
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму
регистрации.
Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер, который:
1. Ответит на все вопросы по данному отчёту
2. Согласует удобную для Вас форму оплаты
3. Выставит счёт на покупку выбранного отчёта
4. Согласует все действия по передаче Вам приобретенного исследования
Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения.
Полное описание отчёта
Что такое BrainSticker Rating FMCG?
BrainSticker Rating FMCG - это инструмент, который позволяет изучать сравнительное положение различных торговых марок в представлениях потребителей.
Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG?
По результатам исследования рассчитывается система показателей, которая позволяет: • оценивать успешность своей рекламной кампании или кампании конкурентов; • корректировать рекламную кампанию в процессе ее реализации; • оценивать эффективность каналов коммуникаций и продаж, сравнивая рекламные действия конкурентов и данные о повышении уровня известности и покупаемости их торговых марок; • оценивать вероятность выбора торговой марки покупателями; • отслеживать потенциал роста продаж торговой марки и долю ее основных покупателей; • анализировать динамику степени конкуренции на рынке и выделять ближайших конкурентов; • оценивать вероятность замещения продукции лидеров рынка ближайшими конкурентами, например, в случае исчезновения их продукции с полок магазинов; • проводить мониторинг сравнительного положения конкурирующих торговых марок по базе постоянных покупателей и уровню известности; • выделять и описывать целевые группы потребителей торговой марки.
Как получаются исходные данные?
География исследования: Москва. Метод исследования: телефонный опрос. Выборка: случайная, по базе городских телефонов. Опрашиваются члены семьи, самостоятельно покупающие и принимающие участие в покупке продуктов постоянного спроса (FMCG). Объем выборки - 1000 человек на каждую волну, волны исследования проводятся с периодичностью 1 раз в 2 месяца.
Сроки:
Пилотное исследование (первая волна): - ноябрь 2005 г. Вторая волна: - февраль 2006 г. Третья волна: - апрель 2006 г. Четвертая волна: - июнь 2006 г. Пятая волна: - август 2006 г. Шестая волна: - октябрь 2006 г. Седьмая волна: - декабрь 2006 г. Восьмая волна: - февраль 2007 г. Девятая волна: - апрель 2007 г. Десятая волна: - июль 2007 г. Одиннадцатая волна – сентябрь 2007 г. Двенадцатая волна – ноябрь 2007 г. Тринадцатая волна – январь 2008 г.
Структура анкеты:
респондентам задаются вопросы: о потреблении товарной категории; о знании марок товарной категории, независимо от того, потребляет респондент товары данной категории или нет. При этом фиксируются три первых названных марки; о марке товара, приобретаемой в текущем месяце. Измеряемые социально-демографические параметры респондента: пол; возраст; доход на человека в семье; уровень образования; сфера деятельности; должность; семейное положение; количество человек в семье; количество детей до 16 лет в семье.
В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG?
BrainSticker Rating FMCG – это простое по идеологии и применяемым методам обработки исследование, которое дает полезные результаты. Основные преимущества BrainSticker Rating заключаются: 1. В высоком качестве получения исходной информации, которое достигается за счет: краткости опроса (продолжительность интервью не более 15 минут); простых и понятных для респондента вопросов; использования колл-центра для проведения интервью. 2. В удобстве использования полученной информации, которое достигается за счет: использования системы новых наглядных показателей эффективности работы компаний в области маркетинга; возможности отслеживать изменения показателей в динамике. Регулярность замеров составляет один раз в 2 месяца; возможности совмещения анализируемых данных с другими источниками информации, с которыми работает маркетинговая служба.
Подробное оглавление/содержание отчёта
Содержание:
1. Введение 1.1 Что такое BrainSticker Rating FMCG? 1.2 Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG? 1.3 Как получаются исходные данные? 1.4 В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG? 2. Система показателей. Что будет получено и как этим пользоваться? 2.1 Показатель доли покупателей товарной категории «майонез»(Product Penetration) 2.2 Показатели известности марок по категории «майонез»(BrainStiсker) 2.3 Индекс покупательских предпочтений по категории «майонез» (Salability Index) 2.4 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки категории «майонез»(Trade Mark Potential) 2.5 Индекс потерь по товарной категории «майонез»(Waste Index) 2.6 Показатели степени конкуренции марок товарной категории «майонез» 2.7 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров по товарной категории «майонез» 2.8 Интерпретация текущих значений и динамики изучаемых показателей по товарной категории «майонез» 3. Результаты исследования 3.1 Доля покупателей товарной категории «майонез» 3.2 Показатели известности марок по товарной категории «майонез» (BrainStiсker) 3.3 Индекс покупательских предпочтений по товарной категории «майонез» (Salability Index). 3.4 Зависимость индекса покупательских предпочтений (SI) от значения показателя известности марок среди покупателей категории «майонез» (BStg) 3.5 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки товарной категории «майонез» (Trade Mark Potential). Текущее значение и динамика 3.6 Индекс потерь по товарной категории «майонез» (Waste Index). Текущее значение и динамика 3.7 Оценка показателей степени конкуренции торговых марок категории «майонез» 3.8 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров товарной категории «майонез» 4. Приложение 1. Значения показателей для всех названных марок 5. Приложение 2. Обозначения и формулы для расчета показателей. 6. Контактная информация авторов отчета
Перечень приложений
Список таблиц:
Таблица 1. Интерпретация полученных значений показателей Таблица 2. Динамика изменения доли покупателей товарной категории Таблица 3. Текущие показатели известности марки Таблица 4. Динамика показателей известности Таблица 5. Текущее значение и динамика индекса покупательских предпочтений Таблица 6. Зависимость индекса SI от показателя BStg. Текущее значение и динамика Таблица 7. Потенциал роста продаж торговой марки Таблица 8. Текущее значение и динамика показателя Waste Index Таблица 9. Динамика показателей степени конкуренции Таблица 10. Значения индекса покупательских предпочтений (SI) для торговых марок, образующих TOP5 Index Таблица 11. Текущий рейтинг конкурентов торговых марок–лидеров Таблица 12. Текущие значения всех показателей для всего списка марок Таблица 13. Доли покупателей категории, назвавших марки, не представленные в Таб.12 или не назвавших конкретную марку Таблица 14. Основные обозначения и формулы
Список диаграмм:
Диаграмма 1. Текущие показатели известности марки (BrainSticker),% Диаграмма 2. Динамика BrainSticker среди всех респондентов, (BSall), % Диаграмма 3. Динамика BrainSticker среди покупателей категории, (BStg),% Диаграмма 4. Динамика BrainSticker среди НЕ покупателей категории, (BSnon),% Диаграмма 5. Текущее значение индекса покупательских предпочтений, % Диаграмма 6. Динамика индекса покупательских предпочтений, % Диаграмма 7. Динамика зависимости индекса SI от показателя BStg Диаграмма 8. Текущее значение потенциала роста продаж торговой марки, % Диаграмма 9. Динамика потенциала роста продаж торговой марки, % Диаграмма 10. Текущее значение показателя Waste Index Диаграмма 11. Динамика показателя Waste Index Диаграмма 12. Динамика показателей Quantile Concentration Index и TOP5 Index,%
1 Введение 5 2 Основные определения 6 3 Методологическая часть 7 3.1 Описание типа исследования 7 3.2 Объект исследования 7 3.3 Цели и задачи исследования 7 3.4 География исследования 7 3.5 Время проведения исследования 7 3.6 Методы сбора данных 7 4 Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок 9 4.1 Динамика валового внутреннего продукта 9 4.2 Промышленное производство 10 4.3 Уровень инфляции 11 4.4 Уровень доходов населения 12 4.5 Розничная торговля 13 4.6 Инвестиции 14 5 Описание отрасли 17 6 Описание влияющего рынка 20 6.1 Описание смежного рынка. Рынок кетчупов 23 7 Сегментация рынка майонеза 25 7.1 Сегментирование продукции на рынке 25 7.1.1 Сегментирование по массовой доле жира 25 7.1.2 Сегментирование в зависимости от типа упаковки 25 7.1.3 Сегментирование по вкусовым особенностям и составу: 25 7.1.4 Сегментирование по назначению 26 7.1.5 Сегментирование по консистенции 26 7.2 Тенденции в различных рыночных сегментах 26 7.2.1 Ценовое сегментирование Продукции 27 7.2.2 Тенденции в ценовых сегментах 27 7.3 Государственная регистрация, требования к безопасности и другие меры регулирования рынков 29 7.3.1 Требования к безопасности 29 7.3.2 Техрегламенты ТС и ГОСТы 31 8 Основные количественные характеристики рынка 33 8.1 Динамика развития рынка. Объем и темпы роста 33 8.1.1 Ос…
Маркетинговое исследование рынка оливкового масла содержит комплексный анализ российского рынка оливкового масла (динамика за последние 7 лет, предварительные итоги 2015 года). В отчете дана характеристика российского рынка оливкового масла, рассмотрены розничные продажи оливкового масла в России, оценен объем рынка, доля импортной продукции на рынке, рассмотрены крупнейшие игроки на рынке оливкового масла, их торговые марки и ассортимент. Импорт оливкового масла на российский рынок представлен в динамике по компаниям-производителям и по компаниям-импортерам в России. Приведен общий объем и динамика импорта в натуральном и стоимостном выражениях, изучена география поставок. Помимо того подробно рассмотрено потребление оливкового масла в России и исследуются потребительские цены и цены производителей на оливковое масло. ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ Дать характеристику российскому рынку оливкового масла: рассмотреть розничные продажи оливкового масла в России; оценить объем рынка в натуральном выражении; определить долю импортной продукции на рынке; рассмотреть крупнейших игроков на рынке оливкового масла, их торговые марки и ассортимент. Оценить импорт оливкового масла в целом и по следующим параметрам: Общий объем и динамика импорта в натуральном и стоимостном выражении; География поставок;…
Исследование «Рынок растительного масла в России: состояние и
тенденции его развития» проведено специалистами Информационного
Агентства «КредИнформ Северо-Запад» (CJSC «Information Agency
“CredInform North-West”) по заказу одного из лидеров рынка растительного
масла.
Результаты исследований на подобную тему проводятся и публикуются
ежегодно, поэтому специалисты Агентства сделали основной акцент в ходе сбора,
обработки и анализа информации на выявлении:
- новых процессов в среде и деловой активности на рынке;
- изменений в позиционировании участников рынка;
- тенденций и перспектив развития;
- результатов влияния экономического кризиса на рынок.
Демоверсия по теме «Рынок растительного масла в России:
состояние и тенденции его развития» является ознакомительной и носит
исключительно информационный характер.
Вместе с тем в исследовании специалисты ИА «КредИнформ Северо-
Запад» представили результаты своего анализа, которые вполне позволяют
получить необходимые сведения о рынке растительного масла в целом. Конечно,
мнения аналитиков Агентства могут отличаться от общепризнанных, но, как
правило, взгляд независимых экспертов помогает участникам и инвесторам или
взглянуть на рынок совершенно с другой стороны, или укрепить их мнение в
правильности выбранной стратегии.
Все права на обзор …
1. Обзор рынка растительных масел в РФ, 2014 г. 2. Общая информация по рынку: 3. Основные характеристики анализируемого рынка 4. Рынок подсолнечного масла 5. Рынок кукурузного масла 6. Рынок рапсового масла 7. Рынок смеси подсолнечного и оливкового масла 8. Объем, динамика и емкость рынка, 2014 г. 9. Производство 10. Структура рынка: 11. Структура рынка по видам масел 12. Анализ производства растительных масел в РФ. 13. Объем и динамика производства 14. Производство подсолнечного масла 15. Производство кукурузного масла 16. Производство рапсового масла 17. Производство смеси подсолнечного и оливкового масла 18. Основные производители на рынке 19. Структура рынка по производителям, оценка доли импортных товаров 20. Рынок подсолнечного масла 21. Рынок кукурузного масла 22. Рынок рапсового масла 23. Рынок смеси подсолнечного и оливкового масла 24. Конкурентный анализ: крупнейшие продавцы 25. Основные компании-конкуренты, их профиль 26. Объем продаж и доля на рынке 27. Ассортимент конкурентов. 28. Каналы сбыта компаний-конкурентов 29. Оценка положения компании заказчика на рынке 30. Ценовой анализ 31. Анализ цен производителе…
Компания MegaRеsearch предлагает вашему вниманию маркетинговый обзор российского рынка теплоэнергетики, котельных и ТЭЦ. Теплоэнергетика – одна из важнейших отраслей экономики страны, что обусловлено рядом объективных и очевидных факторов. Не секрет, что Россия – самая северная страна в мире с точки зрения распределения населения по территории. Более двух третей территории страны находятся либо выше изогипсы 2000 м, либо севернее изотермы ° 2оС. В Канаде, с которой часто сравнивают Россию, самый северный крупный город Эдмонтон расположен на широте Орла. Норильск, Воркута, Сургут, Нижневартовск, Новый Уренгой – это уникальные примеры проживания в экстремальной среде для человека. Этот факт объясняет высокие перепады рынка теплоэнергии внутри года (средняя разница между потреблением теплоэнергии в январе по сравнению с июльским уровнем составляет до 4,5 раз). По прогнозу аналитиков MegaResearch, оценка производства теплоэнергии до конца 2015 года составит 1,25 млрд. гкал. Общее количество котельных в стране превышает 200 тыс., из них муниципальных – более 73 тыс. В крупных городах система отопления завязана на тепловые электростанции. Не считая ГРЭС (КЭС), которые не вырабатывают тепловую энергию, в России насчитывается более 320 ТЭЦ, из н…
